Philip Morris ha lanciato in UK la campagna ‘Hold My Light’ da 2 milioni di sterline per convincere la gente a smettere di fumare, meglio se con l’aiuto di amici e parenti per rendere gli sforzi più efficaci.
Tacciata come mera mossa di PR dalle associazioni contro il fumo, l’attività segna comunque un passo importante dell’azienda nella transizione a un modello di business alternativo.
